HTC 宣布推出創新品牌平台行銷計畫 – CHANGE!

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HTC 宣布推出全球品牌行銷計畫-「Change」品牌平台,以「它可以千變萬化(anything you want it to)」完整呈現 HTC 激發創新的精神。「Change」品牌平台涵蓋數位、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動,一系列由國際巨星 Robert Downey Jr. (小勞勃‧道尼)主演的廣告影片在 8 月 15 日將於各式媒體頻道全面展開全球首播。

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廣告創意以國際巨星與知名導演Robert Downey Jr. (小勞勃‧道尼)為主角,身為改變推動者的他,發現以HTC這三個英文字母為首,能排列出各式各樣詞彙組合。HTC身為改變推動者(change maker),廣告影片將會呈現 HTC 在英文字母中所代表的無限可能,如:巨型錫箔遊艇(Humongous Tinfoil Catamaran)、潮怪洗車(Hipster Troll Carwash)等充滿創意的多樣發想。

HTC的首部創意廣告在美國 Miami 拍攝,由 Hungry Man 製作團隊的 Bryan Buckley 所執導,並由美國 Los Angeles 的 Beacon Street Studios 配樂,將大規模地在多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路播放,並將融入榮獲多項大獎HTC One系列的創新產品功能。

  • Change創意幕後推手

全球知名的國際巨星 Robert Downey Jr. (小勞勃‧道尼)與 HTC 簽訂長達兩年合約,除擔綱主演廣告,更融入他的個人風格,並與負責 HTC 全球廣告的 171 Worldwide(WPP集團)緊密合作整個創意走向,透過獨特方式詮釋 HTC 縮寫創意,將 HTC 推動改變的品牌精神完美呈現。

  • 鼓勵消費者成為改變推動者

HTC 品牌行銷活動將分為三個階段與消費者持續溝通,一開始將以活潑、饒富趣味的方式表現出 HTC 之於不同消費者所代表的意義。第二階段將溝通 HTC 引領行動通訊產業發展的創新功能,如:HTC BlinkFeed™ 首頁、Video Highlights™ 生活微電影及 HTC BoomSound™音響等,隨後廣告將著重在HTC產品如何讓每個人都能在生活中創造改變。

  • 改變媒體組合策略

本次廣告媒體將著重在電影、網際網路與數位媒體的溝通,HTC 的重點市場如:英國、美國及台灣也將推出體驗活動,將品牌資訊帶入消費者生活,讓消費者親自體驗 HTC 在他們心目中的多元創意發想;HTC官方網站(HTC.com)也將同步推出字母隨機排列應用程式,並於各種社群媒體如:Facebook、Google+ 與 Twitter 同步推廣。

消息及資料來源:HTC 宏達國際電子股份有限公司

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